LOEWE 日本展開50周年を記念したキャンペーンを発表！日本文化への愛と尊敬をこめて「仮装大賞」が着想源。

今年日本展開から50年を迎えるラグジュアリーブランドの「ロエベ」は、 日本文化への最大限の愛と尊敬をこめて「仮装大賞」を着想源としたキャンペーンを発表。

1846年にスペインのマドリードで創業し、1973年に日本国内一号店をオープンしたロエベは永く日本芸術と文化に魅了されてきた。同じく半世紀近い歴史を持ち、大衆芸術の豊かな表現の場であり続ける「仮装大賞」を着想源とした、50周年記念キャンペーンが公開されます。

俳優・窪塚洋介を筆頭にスーパーモデルたちが出演し、 総計150点のバッグやアクセサリーを葉や蕾や花に見立て、 50周年を「あっぱれ」に祝う満開の桜を仮装で表現した映像作品《50 Years of Sakura》を公開！

キャンペーンの主たる演目は、日本人に古くから愛されてきた桜の物語。岡本かの子の詩『桜』のように、懸命に芽吹き、枝を伸ばし、花咲くまでの桜の姿にロエべと日本の50年を重ね見ます。その他、伝統的な「餅つき」の光景や夜を舞うハンモックバッグの小品を、総勢119名のクルーと総計150点のロエべのアイテムで表現。段ボールによる粗野なセットはイマジネーションを誘い、創造に不可欠な存在として「黒子」に脚光が当たっている
仮装に参加したのはモデルの平田かのんやIOを始めとする多数のキャスト。俳優・窪塚洋介も友情出演している。演出には「ブラックペッパーズ」も協力。

桜の映像に登場する「迎春」の書は、過去にもコラボレーションした書家、川尾朋子によるものです。映し出される無数の製品の中で中心を飾るのは、50周年を記念したバッグコレクション「TOKYO 1973」、兎年のカプセルコレクション、新作バッグ「パセオ」、草の生えた衣服が話題を呼んだSS23メンズコレクションです。
ロエべにとって最良の理解者、尽きることのないインスピレーション、刺激的なコラボレーターである特別な国、日本の皆様へ心からの敬意と感謝を表します。
「今年も、みなぎっていこう」。

“50 Years of Sakura” メイン映像

キャンペーンページ
https://www.loewe.com/jap/ja/stories-collection/tokyo-1973.html

50周年限定バッグコレクション「TOKYO 1973」

50周年を祝した限定のバッグコレクション「TOKYO 1973」が発売。パズルスモール、ハンモックコンパクト、アマソナ23が特別仕様に変貌し、ロエべが日本展開をスタートした年号がジャカードストラップに刺繍されている。カラーリングはオニキスブルーとアッシュグレーの2色展開。全５型を展開。オンラインストアと日本橋三越にて1月5日（木）より先行販売。全店展開は12日（木）から。

ロエベ展「日本展開50周年：パセオ — 継承、そして未来」
ロエべの日本展開50周年となる一年の、はじまりを告げる特別展として開催。新作バッグ「パセオ」を糸口に、過去から未来へと辿ります。会場ではパセオの他、「TOKYO 1973」も先行販売。

1月5日(木) – 1月17日(火)
日本橋三越本店
本館1階 ステージ・中央ホール