ハリースタイルズが表現する“GUCCI HA HA HA LIBERATED VANITY”キャンペーン

遊び心と友情、情熱、虚栄心を解放する物語、既成概念を刷新するためのアバンギャルドな手段としてのメンズウェアの世界というビジョンを共有すること、実用的かつ日常的な「夢のワードローブ」の着こなし方を提案する、Gucci HA HA HA コレクションのキャンペーン。

Courtesy of Gucci

Gucci HA HA HA コレクションの広告キャンペーンは、マスキュリンに装うことを欲求する瞬間を、英国のシンガーソングライターで俳優のハリー・スタイルズが独自の解釈で表現。

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Gucci HA HA HA コレクションは、グッチのクリエイティブ・ディレクターアレッサンドロ・ミケーレが友人のハリー・スタイルズに「ふたりの」コレクションのアイデアを話したことからスタートし、互いの間で自然発生し継続して共有されていたクリエイティビティを具現化したもの。

それぞれのイニシャルであるHとAに由来してGucci HA HA HA として2022年6月に発表されたこのコレクションは、アレッサンドロ・ミケーレとハリー・スタイルズの深い友情の絆から始まった独創的な旅の着地点を示すものである。

Courtesy of Gucci

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そして今、ハリー・スタイルズは広告キャンペーンに出演し、自らのコレクションを身につけるというフィジカルな面だけでなく、コレクションに内在するあらゆる「意味」をさまざまな感情として豊かな表現力で解き放つ。

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そうした意味や感情は、ハリー・スタイルズがチェア、植物、ソファなどの日常の生活シーンにあるものと戯れる様子や、あえて強調して見せるのではなく自然な身振りで扱っているハットやバッグにも表現されている。例えば、広告キャンペーンの中で彼が何気なく手にするバッグ〔グッチバンブー 1947〕は、マスキュリンな世界を刷新するシンボルとして登場する。

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マーク・ボスウィックが撮影を手がけた広告ビジュアルとムービーは、アバンギャルドな旅の物語を伝える。ハリー・スタイルズの解釈を通じて、このコレクションはしきたりに支配された偽善や偽ることへの良心の呵責を感じることなくマスキュリンな虚栄心を示し、ハリー・スタイルズの演劇的な表現を通してメンズアイテムを自由のプラットフォームに変容させる様子を、カメラは次々と捉えている。